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簡單為以下總結：
用戶的購買隨機性增強，隨時有可能購買競品，一剎那間閃過的熟悉信息，是影響其決策的關鍵之一；
廣告的短期目標是提高某一階段的銷售目標，結合熱點來做再合適不過；
廣告的長期目標是拓展更廣闊的品牌資產，盡可能的轉化還未轉化的輕度用戶（二八原則里的八）；
不僅是實物類商品，服務類生意也是同樣的道理。以移動公司為例，在服務商的營銷生命周期中，也是需要分階段科學投放廣告的。
因此，即便是百年老字號的產品或服務，也是需要不斷的投入廣告來維護品牌的生命力。
